Контекстная реклама: план действий и советы по оптимизации  - Услуга

Количество пользователей, которые делают покупки на страницах сети с каждым днем становится все больше. Поэтому интернет-маркетинг развивается с бешеной скоростью. И контекстная реклама в этом вопросе - один из самых популярных инструментов. Более подробно о том, как пользоваться возможностями таковой рассказывают эксперты компании Penguin Team. 

Что нужно для начала 

Для того, чтобы построить эффективную рекламную компанию и определить таковую - необходимо сначала запланировать цели и наметить ее коэффициенты эффективности:

●     Для лидогенерации (используется для создания лендингов и коммерческих сайтов) - это стоимость конверсии и ее общий объем.
●     Для проектов с электронной коммерцией, операции которых проходят строго по сети (т.е. ecommerce-проектов) - это стоимость транзакции и ROI. 

Каждый проект отличается характерными ему свойствами. Поэтому для оценки уровня внимания следует отслеживать изменения показателя KPI (отвечает за эффективность), по мере которого необходимо вносить правки в проект. Изучить подробную информацию можно, если посмотреть вебинар по ссылке https://pengstud.com/topic/webinars/. 

Принципы оптимизации рекламной кампании
 

• Выявление конверсий и целевых действий (покупок на сайте и осуществлении звонков) осуществляется  в Google Analytics;
• Оценка и слежение по всем источникам (также проводится в инструментарии Гугла);
• Подсчет бюджета и его динамики;
• Проведение оптимизации по алгоритму: планирование - действие - закрепление информации - освоение данных.

Существует понятие конкретных KPI, к которым нужно стремиться при построении рекламной компании. В частности, необходимо регулярно вести ежедневную, ежемесячную и ежеквартальную работу над проектом. Более подробно можно узнать об этом, если оставить вопрос и свои контакты на странице https://pengstud.com/kontakty/.
 
Ежедневные действия по улучшению конверсий в контекстной рекламе
 

• Ведение учета конверсии и изменений стоимости компаний, которые оказались более эффективными и наоборот. Т.е. увеличивать бюджет, чтобы получить результат лучше. 
• Контроль над динамикой CTR и своевременное реагирование при смене на нежелательное значение. Т.е. осуществление смены текста объявления, оптимизацию воронки продаж, повышение ставки и т.д. 
• Слежение за ставками по ключам и корректива таковых. Т.е. снижение оплаты на те фразы, которые не выдают нужную конверсию или цена на них слишком высока. В этой ситуации можно пользоваться встроенными инструментами оптимизатора цены.
• Мониторинг ключевых фраз и остановка действия тех, у которых самая низкая конверсия.
• Постоянная смена настроек всего аккаунта. Включая компанию, текст объявления, корректировку ключевых слов. Все это необходимо, если KPI изменился больше, чем на 20% в невыгодную сторону.
• Проверка и соблюдение баланса средней стоимости за 1 клик.
•  Анализ и контроль остатков денежных средств.

Еженедельные обязанности по улучшению рекламных компаний

• Осуществление А/В тестирования объявлений, в т.ч. графических возможностей, а также сплит-исследование на соответствие ключевых слов;
• Поиск и добавление новых ключей и минус-слов, а также дублей в таковых;
• Анализ позиций по рекламной кампании;
• Корректировка объявлений на более релевантные (т.е. создание более удачного текста на ключевые слова и оптимизация объявления при низкой продуктивности);
• Проверка на качество мест размещения КМС/РСЯ и устранение некачественных;
• Анализ и слежение за доходами/расходами и ROI;
• Поиск малоэффективных посадочных страниц и переадресация на другие. 

Ежемесячные действия по оптимизации контекстной рекламы

• Проверка качества аккаунта по показателям;
• Разделение рекламных компаний на региональные;
• Поиск неудачных страниц и создание нового дизайна для таковых;
• Сортировка рекламных компаний по эффективности конверсий и удержание позиций по таковым;
• Отслеживание поведенческих характеристик и оптимизация страниц под них;
• А/В тестирование информации на посадочных страницах.
• Улучшение и оптимизация объявлений. 

Ежеквартальные обязанности по ведению контекстной рекламы

• Работа по расширению аудитории для рекламы;
• Проверка аккаунта в целом и добавление новых рекламных компаний;
• Уточнение данных ремаркетинга по разным показателям;
• Проведение общей оценки работы (за месяц или квартал);
• Оценка охвата рынка, ROMI, общего числа конверсий, цены на операцию и клик;
• Прогнозирование действий для будущей оптимизации на основе снижения бюджета на реализацию. 

Контекстная реклама - инструмент эффективный и надежный. Если грамотно выполнять весь перечисленный план, можно добиться весомых успехов и значительно повысить продажи.